La génération des Millennials soulève de multiples enjeux, l’un d’entre eux et non le moindre étant celui auquel doit faire face la distribution. Face au grand péril Amazon – plébiscitée par cette cible -, les points de vente physiques sont-ils condamnés à disparaître, ou du moins à voir leur rôle s’étioler ? Enov présente son étude sur la consommation des Millennials qui vous donne les composantes clés de la ré-invention des marques et de leurs canaux de distribution physique.
Cette étude exploratoire vise à mieux connaitre la consommation des Millennials (18 – 30 ans), mieux comprendre cette cible et ainsi répondre à leurs attentes. Nos experts Retail & Shopper sont entrés dans leur quotidien et ont co-créé avec eux leur expérience shopping de demain.
50 millennials, de tous horizons, ont échangé et croisé leurs points de vue pendant 6 semaines. En plus des sujets que les équipes d’Enov leur ont soumis, les participants ont créé eux-mêmes des forums pour partager leurs expériences, ou échanger sur d’autres sujets qui les intéressaient, un moyen permettant de favoriser la remontée d’insights.
Découvrez les résultats clés de l’étude
À lire sur ce sujet :
- « Les Millenials ont l’air de bien aimer les magasins physiques » – Influencia
- « Le phygital, une priorité pour les enseignes cherchant à engager les millenials » – Air Of Melty
