Chaque mois, nous vous proposons de découvrir tous les enseignements de notre dernier n° de Flash’Conso consacré au décryptage des tendances de consommation sur un sujet d’actualité.
Dans cette édition spéciale aménagement des espaces extérieurs, nous vous aidons à mieux comprendre les habitudes de consommation des Français quant à l’agencement de leur jardin, terrasse ou tout espace extérieur privatif. Accordent-ils une réelle importance à l’aménagement ? Quels aménagements réalisent ou prévoient-ils ? Quels types d’achats font-ils pour embellir ce lieu de vie ? Découvrez les enseignements de notre étude exclusive.
Un espace extérieur devenu essentiel pour les Français
L’attachement des Français à leur extérieur ne se dément pas. 90 % d’entre eux considèrent leur espace extérieur comme important, voire essentiel :
- 40 % le jugent essentiel : ils adorent l’aménager et y passer du temps. Cette part grimpe à 57 % chez les 18-34 ans, 55 % chez les familles et 53 % chez les PCS+.
- 50 % l’estiment important : ils apprécient de l’aménager et d’en profiter, en particulier les 65 ans et plus (62 %).
- 10 % seulement le considèrent comme secondaire.
Cet investissement émotionnel s’accompagne d’une réelle satisfaction : 86 % des Français se déclarent satisfaits de leur espace extérieur (39 % très satisfaits, 47 % plutôt satisfaits). La satisfaction est particulièrement élevée chez les familles (44 %), les PCS+ (43 %) et les propriétaires (41 %).
L’aménagement extérieur n’est donc pas une corvée saisonnière, mais un projet plaisir, vécu avec enthousiasme.
Obtenez l’intégralité de nos chiffres consacrés à l’aménagement des espaces extérieurs
Aménagement extérieur : quelles sont les attentes des Français ?
Avant de penser mobilier ou décoration, les Français ont une vision claire de ce qui compte pour un extérieur réussi. Interrogés sur les critères les plus importants (notes 9-10), ils placent en tête la détente (57%) et la convivialité (50%)
C’est un endroit qui doit être esthétique mais aussi fonctionnel. En effet, 47% d’entre eux aménagent leurs espaces pour faciliter l’entretien au quotidien, et 47% cherchent à préserver préserver leur intimité pour se protéger des regards extérieurs. À l’inverse, la dimension « connectée » ou « intelligente » du jardin reste pour l’instant très secondaire (10 %), même si elle séduit déjà un quart des 18-34 ans.
Des intentions aux réalisations : un fort taux de concrétisation
Le grand enseignement de cette fin de saison tient dans l’écart entre ce que les Français prévoyaient au printemps et ce qu’ils ont finalement réalisé. Bonne nouvelle pour le marché de l’aménagement extérieur : les projets se sont largement concrétisés, et même au-delà des intentions initiales.
- Arborer, fleurir, faire un potager : 62 % le prévoyaient au début du printemps, 57 % l’ont fait. Un quasi-maintien des intentions végétales.
- Acheter des équipements (outillage, mobilier…) : de 32 % d’intentions à 46 % de réalisations, soit une nette progression.
- Faire des travaux d’aménagement (clôtures, terrasses…) : de 18 % à 28 %.
- Total équipement et/ou aménagement : de 42 % d’intentions à 59 % de réalisations.
Autrement dit, la belle saison a déclenché des achats et des projets non anticipés. Cette dynamique est portée par les 18-34 ans (83 %), les familles (73 %) et les propriétaires (61 %), qui sont les plus nombreux à être passés à l’action.
Quels achats et installations ont eu le plus de succès cet été ? Sans surprise, la décoration et le mobilier dominent, mais quelques catégories ont créé la surprise.
Les projets les plus réalisés :
- Achat d’éléments de décoration : 35 %
- Achat outillage motorisé : 33 % (vs 18 % prévus — une forte hausse)
- Achat d’une table et de chaises de jardin : 27 %
- Installation d’éclairage : 25 %
- Achat d’un barbecue / plancha : 24 % (vs 15 % prévus)
- Achat d’un bain de soleil / transats : 22 %
- Achat de jeux de plein air : 19 %
- Installation d’un récupérateur d’eau : 18 %
- Installation d’un composteur : 17 % (vs 11 % prévus)
Les projets les plus reportés sont à l’inverse les aménagements lourds et coûteux :
- Installation d’une pergola : 6 % réalisés (vs 14 % prévus)
- Création d’une cuisine d’extérieur : 3 % réalisés (vs 10 % prévus)
Les Français ont concrétisé plus facilement des projets à budget maîtrisé (barbecue, outillage motorisé, décoration), tout en reportant les chantiers d’envergure qui demandent un investissement et une planification plus importants.
La place du marché de l’occasion
La place du marché de l’occasion
Le marché de l’occasion peine encore à trouver sa place. Même si les intentions d’achat de seconde main sont fortes au printemps, la concrétisation reste finalement faible :
- Mobilier de jardin d’occasion : 7 % d’achats réalisés contre 31 % d’intentions.
- Outillage motorisé d’occasion : 11 % d’achats réalisés contre 19 % d’intentions.
L’explication ? Une offre d’occasion encore insuffisante sur ces catégories, peu visible et qui n’apporte pas toujours les réassurances ou garanties attendues. Un véritable espace de développement pour les acteurs du marché.
