Chaque mois, nous vous proposons de découvrir tous les enseignements de notre dernier n° de Flash’Conso consacré au décryptage des tendances de consommation sur un sujet d’actualité. En janvier, on a fait un zoom arrière sur la place des produits de beauté sous le sapin des Français à Noël 2024. La tendance montre que les produits cosmétiques continuent d’être des incontournables, représentant un choix privilégié pour les fêtes de fin d’année.
La beauté en tête des cadeaux pour femmes
Les produits cosmétiques ont été en tête des cadeaux offerts aux femmes à Noël 2024. En effet, selon notre étude, 35% des Françaises ont reçu un produit de beauté à Noël, contre seulement 11% des hommes.
Obtenez l’intégralité de nos chiffres consacrés
aux achats de Noël sur le marché de la beauté
Les produits et marques préférées à Noël 2024
Le parfum reste en haut du podium
Les parfums (46%), choix incontournable pour offrir un cadeau élégant et personnel, et les produits de soins du corps (43%) et du visage (32%), ont été les plus populaires. Sans oublier les classiques coffrets beauté qui, offrant une expérience de soin complète, arrivent juste derrière ce podium avec 29%.
Les marques des enseignes beauté ont conquis le cœur des acheteurs
Les produits des enseignes beauté ont été les plus populaires représentant 43% des produits reçus. Dans un contexte de crise et d’arbitrage budgétaire, on peut voir que les marques plus hauts de gamme (Clinique, Lancôme) suivent plutôt loin derrière avec 25% des achats, suivies des marques de Luxe (Dior, Guerlain…) avec 22%.
Les magasins physiques restent plébiscités pour les achats beauté
L’expérience en magasin : une composante importante pendant les fêtes
Malgré l’essor du e-commerce, les magasins physiques jouent toujours un rôle crucial dans les achats de cosmétiques à Noël. Parmi les 27% des Français ayant offert un produit de beauté, 68% d’entre eux ont effectué leurs achats « principalement » ou « uniquement en magasin ». Cette tendance démontre l’importance de l’expérience client en magasin, qui favorise l’inspiration et les achats de dernière minute…
Sephora creuse l’écart sur ses concurrents
Dans ce paysage concurrentiel, Sephora se place loin devant (39%). En 2024, la chaîne a d’ailleurs consolidé sa position de leader dans le secteur de la cosmétique et de la parfumerie.
On retrouve derrière au coude à coude Yves Rocher (27%) et Nocibé (26%).
